Introducción
Agradecimientos
Capítulo 1. La publicidad es?
Capítulo 2. Diseño de la composición
Capítulo 3. Diseño del texto y de la imagen
Capítulo 4. Crear una narrativa de marca en la era digital
Capítulo 5. La idea publicitaria
Capítulo 6. Creación de historias y contenidos en la era digital
Capítulo 7. Desmontar los modelos de formato
Capítulo 8. Redacción publicitaria
Capítulo 9. Pensamiento creativo
Capítulo 10. Diseño de motion, animación y anuncios: televisión, Web y cine
Capítulo 11. Diseño digital: móviles, redes sociales y sitios Web
«El diseño en la publicidad» inspira ideas formidables al reunir en sus páginas los fundamentos de la buena publicidad, una visión certera del público y una explicación completa de los elementos estratégicos que sustentan las marcas. Esta nueva edición incorpora herramientas para concebir anuncios dirigidos a diferentes canales: medios impresos, móvil, televisión y redes sociales, y permite a los estudiantes y profesionales adquirir las destrezas necesarias para operar con confianza en el sofisticado ecosistema publicitario multicanal actual.
El nuevo contenido explora los principales conceptos, estrategias y principios de diseño para campañas en diferentes medios, desde las redes sociales y las aplicaciones para móviles hasta las estrategias de pull marketing, así como la ciencia artística de generar contenido de marca creativo y auténtico. Ampliado con el testimonio de los mejores directores creativos y con una muestra de diferentes anuncios de éxito, «El diseño en la publicidad» es una obra imprescindible para estudiantes y formadores sobre conceptos publicitarios y estrategias de diseño, y también, una referencia sólida y útil para profesionales.
Robin Landa es una eminente profesora en el Michael Graves College en la Kean University. Escritora galardonada, diseñadora y experta en branding, ha escrito más de veinte libros sobre publicidad, diseño y creatividad, entre ellos, el superventas «El diseño en la publicidad», ya en su quinta edición.